Skrivena značenja logoa najvećih kompanija

By Marija Marković / April 2, 2016

Budući da predstavlja ultimativnu mentalnu prečicu između proizvoda i kompanije koja stoji iza njega, logo je najmoćnija marketinška alatka koja postoji. Sama moć logoa leži u njegovoj vizuelnoj prirodi.

Opšte je poznato da ljudi većinom lakše prepoznaju slike nego tekst, a samim  tim se i lakše vezuju za njihov sadržaj. Iz tog razloga, logo development nije samo vid umetnosti, već je i nauka u koju su kompanije spremne da ulože desetine hiljada dolara.

Predstavljamo vam 10 najpoznatijih logoa koje svakodnevno viđate, ali možda ne primećujete skrivena značenja koja oni nose.

10. Toyota Logo

Toyota Logo

Aktuelni logo kompanije Toyota izabran je kao najbolji među 27 hiljada predloga koji su učestvovali na javnom konkursu 1937. godine. Idejno rešenje koje je pobedilo na ovom takmičenju bio je dizajn koji je uključivao tri japanska katakana slova ispisana u krugu. Međutim, logo ove automobilske korporacije priča daleko interesantniju priču od one koju vidimo na prvi pogled. Naime, zvaničnici iz Toyota-e su otkrili da tri kruga koja se prepliću simbolizuju povezanost između srca potrošača i samih Toyota-inih proizvoda.

Prostor u pozadini predstavlja Toyota-inu tehnološku naprednost i beskonačne mogućnosti koje joj se pružaju. Ali, ako pažljivije pogledate krugove koji se preklapaju, videćete nešto daleko impresivnije – samu reč Toyota sastavljenu od simbola.

9. Toblerone

Toblerone logo

Toblerone su nadaleko poznata i voljena vrsta legendarne švajcarske čokolade u obliku trougla sa medom i lešnikom. Kao deo Mondelez International korporacije, Toblerone su stvorene u Bernu u Švajcarskoj, u gradu koji je tradicionalno poznat po medvedima. Sada, hajde da malo detaljnije pogledamo sam logo. Primećujete medveda u senkama koje se prelamaju na planini?! Kul, zar ne?

8. LG Electronics

LG logo

Na prvi pogled, primetićete da slovo L simbolizuje nos, a slovo G okvir lica. Ali, ako pogledate pažljivije, videćete da tamnocrveni logo LG Electronics-a pomalo podseća na lice koje namiguje. Takođe, pojedini ljudi su primetili sličnost između ovog logoa i modifikovanog Pacman-a, jedne od najpoznatijih malih igrica na svetu.

7. FedEx

FedEx logo

Logo FedEx-a je jedan od najkreativnijih, najpoznatijih i najinteresantnijih logoa na svetu. Takođe, ovaj logo je najpoznatiji primer skrivenih i dvostrukih značenja koja logoi često nose. Ako se pažljivo zagledate, uočićete strelicu između slova E i X, u takozvanom negativnom prostoru, koja predstavlja kompanijski progresivni način razmišljanja i usmerenost na budućnost.

Dizajner logoa Lindon Leader rekao je: Strelica je moćan simbol pravca, brzine i preciznosti na kojima FedEx insistira, a zadržao sam je skrivenom zato što nisam želeo da izgubim element iznenađenja, tzv. aha momenat.

Za dizajn logoa, Leader je dobio preko 40 nagrada širom sveta, a sam logo je neizostavan deo svih velikih lista najboljih logoa u poslednjih 35 godina, uključujući i listu Rolling Stone magazina.

6. Pepsi

Pepsi logo

Logo Pepsi-ja sa leve strane je stara verzija, dok se sa desne strane nalazi novi dizajn logoa koji je kompaniju koštao neverovatnih milion dolara. Oni su uposlili Arnell Associates da ga stvori. Pepsi je takođe morao da potroši milione da ribrenduje celokupnu ponudu.

Nedugo potom, procureo je Arnell-ov dokument od 27 strana pod nazivom Zadivljujuća dizajnerska strategija. U dokumentu je naznačeno da je novi logo neka vrsta Da Vinčijevog koda, jer se oslanja na feng šui, renesansu, ali i na geodinamiku, teoriju relativiteta i mnoge druge nauke. Detaljnije o logou Pepsi-ja, možete da pročitate u ovom članku.

5. Pittsburgh Zoo

Pittsburg Zoo logo

Pitsburški zoološki vrt je još jedna u nizu američkih organizacija koje vole da koriste negativan prostor za slanje poruka u svojim dizajnima. I to rade prelepo, što se vidi i na ovom konkretnom primeru iz Pensilvanije. U slučaju da ne vidite, u praznom prostoru nalaze se gorila i lav koji gledaju jedan u drugog, svako sa svoje strane drveta.

4. Nintendo Gamecube

Nintendo logo

Verujem da ćemo se svi složiti da je ovaj logo interesantno i veoma dosetljivo rešenje. Ako se zagledate u plave linije, primetićete slovo G, a u crnom prostoru između slovo C. Naravno, predstavljaju Gamecube.

3. Le Tour de France

Le Tour de France logo

Sam naziv najvećeg biciklističkog takmičenja nije jedina poruka koju ovaj logo nosi. Pogledajte pažljivije slovo R i žuti krug pored njega. Primećujete li biciklistu u položaju za trke? Takođe, žuti krug simbolizuje i sunce čime se naglašava da je u pitanju dnevna trka.

2. Picasa

Picasa logo

Logo Google-ovog sajta za obradu i deljenje fotografija ne predstavlja samo objektiv kamere. Naziv Picasa je igra reči koja se odnosi na koncept sajta kao kuće za vaše fotografije. Casa je španski naziv za kuću. A sada, da li vidite obrise kuće između raznobojnih ivica okvira?

1. Amazon

Amazon logo

Postoje dva značenja koja se kriju iza ovog poznatog logoa. Prvo je jednostavno: sama strelica izgleda kao osmeh koji nagoveštava da je glavni cilj kompanije da učini svoje korisnike srećnim i zadovoljnim. Drugo značenje je još interesantnije: kao što možete da vidite, strelica se proteže između A i Z. Ovo naglašava da Amazon ima veoma široki spektar ponude kada je reč o proizvodima, od A do Z.

Da li ste se ranije susreli sa nekim od ovih skrivenih značenja? Da li znate za još neke primere koje biste voleli da podelite sa nama? Pridružite nam se u komentarima ispod.

 

Diplomirani stručnjak za međunarodne odnose i pasionirani zaljubljenik u marketing. Preko dve godine radi kao content manager na mnogobrojnim veb-platformama gde se pored pisanja bavi i SEO optimizacijom i digitalnim marketingom. Obožava video-igrice, jahanje i čokoladu.