Prikriveno oglašavanje ili product placement

By Milica Jelacic / November 23, 2016

Za sve one koji prvi put čuju za pojam product placement-a ili za, kako je to po naški prevedeno, prikriveno oglašavanje, najjednostavnije objašnjenje jeste da je to svaki oblik audio-vizuelnog oglašavanja koji upućuje na brend (proizvod ili uslugu) koji se pojavljuje u filmovima i serijama. Fenomen product placement-a nekako me navodi na razmišljanje koliko smo kao homo sapiensi podložni uticaju i koliko koristimo racio vs. impuls, emocio, ono što nam je urođeno.

Ako ste žena, setite se koliko ste se puta iz Lilly-ja vratile samo sa stvarima koje su vam zaista potrebne, a koliko puta ste morale da kupite još jednu maskaru, jer Evi Longoriji ona tako dobro stoji u Desperate Housewives.

S obzirom na to da se inostrana tržita značajno bave istraživanjem ovog pojma, izdvajanja za product placement su u svetu prevazišla cifru od 10 milijardi dolara samo u 2014. godini. Product placement je vrlo pogodan alat naročito u filmskoj industriji gde se na ovaj način mnogo lakše dopire do svesti širokog auditorijuma kroz njihovo poistovećivanje sa likovima i pričama koji liče (wannabe) na njihove živote i ono što bi oni voleli da budu.

Prikriveno oglašavanje

Neki od primera iz holivudskih filmova

Bond, James Bond (Spectre 2015), Heineken

Ako vas pitam koje je piće koje James Bond već 20 godina iz serijala u serijal pije, reći ćete mi da je to martini – promućkan, a ne mešan. Ali, da li se sećate da u ovom serijalu ovaj mačo men pije Heineken? Naime, Heineken je za ovo pojavljivanje platio 45 miliona dolara, dok je ovaj film prikazivanjem (samo u US) doneo zaradu od više od 200 miliona dolara.

prikriveno-oglasavanje-james-bond

Daniel Craig pije Heineken umesto martinija u Spectre (2015)

Carrie Bradshaw (Sex and the City 1998), Manolo Blahnik

Ovaj poznati dizajner cipela pojavio se u ukupno 16 epizoda od 94 koliko je serija imala kroz sve sezone, a nakon toga je njegova popularnost skočila zahvaljujući glavnoj junakinji Carrie (Sarah Jessica Parker) koja ih je proslavila. Fun fact: svih 16 pari cipela su bile dizajnirane specijalno za ovu seriju i prvi put prikazane u istoj!

prikriveno-oglasavanje-sex-i-grad

Sarah Jessica Parker u Sex and the City (1988) sa omiljenim brendom Manolo Blahnik

 

Joel Goodsen (Risky Business 1983), Ray Ban

Zahvaljujući Tomu Kruzu (Joel Goodsen) imamo i dalje na tržištu čuveni model Ray Ban naočara Wayfarer. Naime, 1981. godine kompanija Ray Ban je ozbiljno razmišljala o povlačenju ovog modela iz ponude zbog prodatih 18 hiljada komada naočara, dok je nakon angažovanja Toma Kruza koji nosi ovaj model u filmu Risky Business, prodaja je skočila na 360 hiljada prodatih modela.

Ray Ban je nakon toga nastavio sa dobrom praksom, pa se Tom pojavljuje sa modelom Aviator  u filmu Top Gun tri godine kasnije i donosi povećanje prodaje od 40% nakon prvog prikazivanja filma. Ne samo to, čak je i US Navy izjavila kako se nakon prikazivanja filma povećao broj regrutovanih pilota. Prikriveno oglašavanje je bilo pun pogodak za Ray Ban

prikriveno-oglasavanje-ray-ban

Tom Cruise u filmu Risky Business (1983) prvi put proslavio naočare marke Ray Ban, nakon toga i u filmu Top Gun (1986)

Prikriveno oglašavanje – Kako je sve počelo?

Koji je bio prvi proizvod koji je na ovaj način plasiran masovnom gledalištu kraj malih ekrana? Pogađate – ideologija. Svesni smo toga da nam se putem masovnih medija sve više plasiraju stvari i ponašanja koja su prevazišla granice ukusa, a negde i zdravog razuma, sve više ljudi ne gleda televizijski program već su prisutni na društvenim mrežama.

Persuazivno širenje ideja i poruka masi ljudi je počelo još u 17. veku kada je došlo do raskola u katoličkoj crkvi. Papa Grgur XV je 1622. godine osnovao Congregatio de propaganda fide sa idejom širenja i propagiranja vere. Stoga se začetnikom ovog pojma zapravo može smatrati jedan verski ideolog, što i nije tako iznenađujuće. Kasnije se propaganda nekako prirodno združila sa totalitarnim režimima poput staljinizma, nacizma, titoizma – imali smo/imamo i mi svoje primere.

Plasiranje ideologija i ubeđenja putem mas medija kakvo i danas poznajemo nastaje zapravo u kolevci menadžmenta i marketinga – Americi. Predsednik Wooldrov (predsednik od 1913. do 1921) je 26. američki predsednik po redu kome je nacija dala podršku po drugi put upravo zato što Ameriku nije uveo u grotlo Prvog svetskog rata, ali je, pritisnut od strane Velike Britanije, Woodrow ipak započeo rat sa Nemačkom 1917. godine. Politiku koju je zagovarao trebalo je promeniti, te je u to vreme osnovan Komitet za javne informacije sa ciljem da se plasira ideja koja je stajala iza Hladnog rata – trka Zapada i Istoka za naoružanje, ekonomiju, ali i kulturu i način zivota. Pođimo od večite borbe između SAD i SSSR i dvostrukog plasmana informacija o tome ko je prvi sleteo na Mesec.

Izmišljeni brendovi

Imamo i onih čudaka koji su odbili brendove u svojim filmovima poput Quentina Tarantina, koji je u svojm ostvarenjima izmišljao brendove, te se ni jedan proizvod široke konzumacije nije našao pod imenom nekog velikog, ni malog brenda.

prikriveno-oglasavanje-pulp-fiction

Uma Turman puši Red Apple cigare – izmišljeni brend u Pulp Fiction (1994)

 

Možete li da se setite filmova/serija/spotova u kojima ste primetili prikriveno oglašavanje?

2 comments

Leave a comment: